L’AGCOM ha approvato le linee guida riguardanti l’applicazione delle norme sul divieto di pubblicità su giochi e scommesse con vincite di denaro nonché sul gioco d’azzardo contenute nel Decreto Dignità.
Tali linee guida riportano le modalità attuative dell’art. 9 (divieto di pubblicità di giochi e scommesse ndr) del decreto-legge 12 luglio 2018, n. 87, recante ‘disposizioni urgenti per la dignità dei lavoratori e delle imprese’, convertito con modificazioni dalla legge 9 agosto 2018, n. 96. Il testo è scaricabile da questo link: Allegato A
Secondo le linee guida dell’AGCOM pubblicate, è vietata, ai sensi dell’articolo 9 del Decreto Dignità, qualsiasi forma di pubblicità, anche indiretta, di sponsorizzazione, o di comunicazione con contenuto commerciale del gioco con vincita in denaro.
Tra le forme di pubblicità indiretta più citate nel corso della consultazione vi sono: il product placement, le manifestazioni a premio (concorsi e operazioni a premio) volti ad incentivare la vendita di prodotti di gioco e la pubblicità occulta, cui viene ricondotta quella effettuata dagli “influencer” o quella che compare in spazi non espressamente identificati come pubblicitari. Alcuni soggetti hanno indicato altresì: le iniziative di co-maketing, le promozioni, talune tipologie di accordi di sponsorizzazione a contenuto promozionale, iniziative di comunicazione speciali come gli advertorial, il native advertising.
Sono esclusi dal divieto di pubblicità le lotterie nazionali a estrazione differita di cui all’articolo 21, comma 6, del decreto-legge 1º luglio 2009, n. 78, convertito, con modificazioni, dalla legge 3 agosto 2009, n. 102, le manifestazioni di sorte locali di cui all’articolo 13 del decreto del Presidente della Repubblica 26 ottobre 2001, n. 430, e i loghi sul gioco sicuro e responsabile dell’Agenzia delle dogane e dei monopoli. 1-bis.
Il testo dell’ art. 9 (divieto di pubblicità di giochi e scommesse ndr) del decreto-legge 12 luglio 2018, n. 87, convertito con modificazioni dalla legge 9 agosto 2018, n. 96. è scaricabile da questo link: art. 9 del decreto-legge 12 luglio 2018, n. 87